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90年代的日化第一民族品牌东山再起胜算几何金多宝专家网好运正小
2018-11-11 11:29
来源:未知
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  作为湖北沙市第一家国营企业,活力28最早始于沙市油厂。当时的沙市日用化工总厂负责人滕继新从超浓缩无泡沫化学洗衣粉得到启发,决定以代工生产改为推出自有品牌产品为主。加之后来有效的广告投放,让活力28名震全国,由此也揭开了沙市日化辉煌的历史篇章。

  第一家在央视做洗衣粉广告的企业、第一家把广告牌竖在香港的内地日化企业、第一家赞助春晚的企业;

  第一个进入全国500强的日化企业、第一个产销超过9万吨的洗衣粉企业。到上世纪90年代初,在央视及其它媒体的广告费一年就达到了1亿元,一比四广告家喻户晓,每年上交地方利税过亿元。

  沙市日化以当时堪称天价的10万元冠名的湖北足球队,开赛事赞助冠名的先河,湖北足球队在上世纪80年代是一支活力无穷的队伍,1986年获得全国甲级联赛亚军。

  诸多荣誉,让一家计划经济时代的小工厂,变成了全国洗涤行业龙头,占据全国80%的市场占有率,荣获中国十大影响力品牌,商标价值高达10亿元。活力28一举成为中国民族品牌典范。

  而到了1996年,盲目扩张试图上市的活力28与德国邦特色签订协议,联合组建了湖北活力美洁时洗涤用品有限公司,德方为大股东,持股60%。

  不过,德国邦特色却没有按照协议规定执行,反而将活力28商标束之高阁,并大规模主推自己的亲孩子——巧手品牌系列洗涤用品。最终,活力28基本赛马会官方网站8码中特淡出中国市场。7年之后,虽然中国公司回购活力28商标成功,但已无力回天。

  再到1999年至2000年,湖北天发集团收购了资不抵债的上市公司活力28。通过资产置换后重新组建的日化洗涤用品生产企业,先后推出波尔超浓缩洗衣粉、洗洁精、洗手液、洗衣液等系列产品。

  然而,不对路的产品组合战略和错误的企业发展方向,并没有让活力28得到转机。相反,2006年以后,活力28全面停产。

  自此以后的8年时间里,活力28浮浮沉沉,几起几落,有过重生的希望,金多宝专家网但更多的是反复失败,以及一系列挫折和解不开的困局。

  谁能想到,一个已成功上市的绩优企业,一个盛极一时的民族自主品牌,突然亏损到足以将过去多年的业绩全面抹去。人们更觉得不可思议,广告打得好好的,市场上也到处可见的活力28,怎么就亏损了呢?

  活力28相关高管总结和反思道,从辉煌到陨落,活力28忽视品牌自我保护意识,盲目信任第三方承诺,合资经历使活力28这笔巨大的无形资产以低微的补偿方式让合资公司独占使用。等到想要弥补时,活力28早已回天无力,求助无门。

  正所谓:30年河东,30年河西。活力28这个2018年新老藏宝图诗句曾经的传奇,民族日化品牌的骄傲真的只能存在于历史史册,成为人们的一种回忆了吗?

  2017年,活力28在湖北省政府和荆州市政府两级政府的关注下,重新启动,希望重整民族品牌,重现当年的辉煌。

  活力28重启后做的第一件事,是与中国最大的流通供应链平台——怡亚通达成战略合作。借助怡亚通旗下的中国品牌成长联盟以及380深度分销网络,活力28终于燃起了复兴的希望。

  根据怡亚通中国品牌成长联盟负责人温晓林介绍,2018年,中国品牌成长联盟从能力到策略再到终端落地,为活力28真正实现营销、分销的一体化。

  重塑品牌:中国品牌成长联盟重塑活力28懂洗涤,更懂生活的全新品牌定位,不仅诠释了活力28民族品牌与洋品牌的区隔,更将致力于中国家庭生活品质和幸福感2018年43期新老藏宝图提升,成为更懂中国人生活的民族品牌。

  升级产品:在产品策略上,品牌联盟传承活力28首创超浓缩洗衣粉的创新精神,并根据新一代消费者的洗涤需求,推出3倍洁净力的天然酵素超浓缩洗衣液。另外,以中高端定位、多元化组合的产品开发思路,为满足追求多重洁净功效、崇尚天然健康、环保节能等不同需求,推出植物亲肤、氧洁净护和亮白炫彩等系列的高品质产品。

  场景营销:以中国消费者生活场景化切入,结合核心产品功效,以TA的兴趣点打造用户自主传播内容,通过朋友圈亮出心声活动与消费者互动,帮助消费者重新树立全新品牌认知。

  复兴渠道:品牌联盟导入怡亚通380深度分销平台、连锁加盟平台、星链电商等渠道资源,以覆盖湖北、京津冀等区域为核心,快速实现全国线下渠道的覆盖,并开拓京东、天猫等线B渠道,作为品牌沟通平台,扩充品牌影响力和销售覆盖面。同时,与活力28共建动销团队,联手打造重点区域样板市场,好运正小子六点来料帮助活力28实现终端动销。

  2018年4月,在首次全国招商会上,活力28现场签约1.6亿元,相比2017年增加20倍。活力28依托怡亚通渠道网络进入数万家门店,快速与消费者接触,并进行销售拉动,品牌打造和市场推广计划正在按计划推进。品牌联盟负责人表示,5年内活力28的年销量将突破10亿元,重新成为中国日化市场的有力竞争者。

  活力28高层曾表示,相比单纯的品牌营销咨询策划,中国品牌成长联盟具备教练员+运动员特点,是国内唯一能说又能练的品牌扶持机构。品牌联盟正在成为国内中小品牌的孵化器。在怡亚通帮助下,活力28已经全面回归中国洗涤市场,而品牌联盟旗下越来越多的民族品牌也将迎来复兴希望。

  民族品牌一直是壮大我国经济实力的无形资产,金多宝专家网也是国人引以为傲的重要组成部分。随着中国综合国力的增强和国际影响力的不断提升,推动民族品牌崛起、传递中国文化自信,成为大势所趋。怡亚通作为供应链巨头,将利用自身市场运营能力和营销分销实力、好运正小子六点来料,从知本成长、模式定制、孵化成长三阶营销服务入手,帮助民族品牌、中小型企业,站在更大格局、更宽视野和更高水平上发展。

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